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    近日，加多寶新廣告亮相，“怕上火，喝加多寶”、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的新廣告語充滿著濃濃的火藥味，而王老吉?jiǎng)t高調(diào)宣布將追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，要求加多寶消除虛假宣傳負(fù)面影響。加多寶和王老吉之間的涼茶之爭(zhēng)似有愈演愈烈之勢(shì)。

　　加多寶新版廣告語亮相

    此前，廣州市中院下達(dá)“訴中禁令”，裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。在強(qiáng)硬表態(tài)不會(huì)更改廣告一段時(shí)間后，2月28日，加多寶發(fā)表聲明表示將被迫更換廣告。

    進(jìn)入3月，加多寶新廣告亮相，此前的廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”在廣告中消失，取而代之的是一項(xiàng)言之鑿鑿的數(shù)據(jù)——“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。

　　此外，“怕上火，喝加多寶”也很容易讓人想起此前的“怕上火，喝王老吉”的經(jīng)典廣告語。

加多寶新版廣告語亮相 或再引發(fā)市場(chǎng)份額口水仗 

　　或再引發(fā)市場(chǎng)份額口水仗
　　
　　“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，加多寶這一新的廣告語充滿了濃濃的火藥味，而這一數(shù)據(jù)恐怕廣藥不會(huì)輕易認(rèn)可。因此，圍繞著市場(chǎng)份額，雙方有可能將引發(fā)新一輪的口水仗。

　　2012年底，加多寶和王老吉已經(jīng)就“誰是涼茶市場(chǎng)老大”而引發(fā)了一場(chǎng)數(shù)據(jù)大戰(zhàn)。加多寶引用國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心“2012年我國飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”的數(shù)據(jù)稱，2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長(zhǎng)超過50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%。

　　而王老吉?jiǎng)t援引第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)稱，2012年1到10月，王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。

　　涼茶之爭(zhēng)或?qū)⒂萦?/strong>
　　
　　從廣告語到市場(chǎng)數(shù)據(jù)，加多寶和王老吉的涼茶之爭(zhēng)似有愈演愈烈之勢(shì)。就在加多寶“被迫”發(fā)布新廣告的同時(shí)，王老吉又高調(diào)宣布將追加加多寶“消除虛假宣傳負(fù)面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項(xiàng)訴求。

　　王老吉請(qǐng)求判令加多寶出資做“‘王老吉’及‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名’”的正面廣告宣傳，以消除由于加多寶的虛假宣傳行為給王老吉帶來的嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)此，加多寶稱純屬無理取鬧，不應(yīng)該得到法律的支持。

　　除了在官司上暫時(shí)占得上風(fēng)，王老吉在廣告投放上也加大了力度。中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn)，3月4日新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)等都市報(bào)頭版均被王老吉的廣告占領(lǐng)。廣州藥業(yè)近日發(fā)布的2012年年報(bào)也顯示，王老吉去年僅實(shí)現(xiàn)3096萬元的利潤，不及總利潤的十分之一，就是由于其加大了廣告宣傳力度、營銷人員費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加所致。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)

　　附：“涼茶之爭(zhēng)”大事記
　　
　　1995年羊城藥業(yè)將紅罐和紅瓶涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)租賃給鴻道集團(tuán)，公司保留盒裝王老吉。

　　1996年廣藥集團(tuán)成立，羊城藥業(yè)被納入旗下，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)劃歸廣藥集團(tuán)。

　　2000年廣藥集團(tuán)授權(quán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝涼茶上使用注冊(cè)證號(hào)為626155號(hào)的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。

　　2002年2003年鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道分三次向廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民行賄300多萬港幣，延長(zhǎng)王老吉商標(biāo)的許可期限至2020年。

　　2004年陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在抓捕歸案當(dāng)中。

　　2010年鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)到期，廣藥計(jì)劃收回商標(biāo)許可權(quán)。

　　2011年廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁。

　　2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員裁決加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院判決駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)。11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中級(jí)人民法院提起索賠千萬元的訴訟。

　　2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院“訴中禁令”裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。2月4日，加多寶發(fā)布“對(duì)不起”系列營銷。2月28日，加多寶宣布將被迫更換廣告。3月初，加多寶更換新廣告語為“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。王老吉將追加“消除虛假宣傳負(fù)面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項(xiàng)訴求。