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“拐點開始出現(xiàn)、亮點得以保持、冰點漸趨融化、消費景氣回升。”這是在12月12日，北京北辰亞運村汽車交易市場的月度信息發(fā)布會上，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍回顧2012年消費市場所做出的評判。

她很有信心地告訴記者，今年是本世紀(jì)以來，消費首次成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中第一大拉動力，雖然在個別行業(yè)如家電行業(yè)、汽車行業(yè)的消費市場并不盡如人意，可是今年消費市場貢獻(xiàn)率在前三季度趕超投資市場貢獻(xiàn)率亦是不爭的事實。

2012年消費呈V型走勢

趙萍以國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，向記者介紹了2012年1～11月社會消費品零售總額的V型增長走勢。

“如果用社會消費品零售總額來代替社會總消費的話，根據(jù)數(shù)據(jù)可知，7月是一年之中的最低，上半年除了3月份的數(shù)據(jù)有所上漲以外，一路下行直到7月份見底。然而，見底之后數(shù)據(jù)并沒有徘徊太久，在8月份之后便一路上揚。”趙萍認(rèn)為，數(shù)據(jù)足以說明今年消費市場走勢并非U型而是V型。

消費增長三大亮點得以延續(xù)

趙萍認(rèn)為，消費亮點可以分成兩種類型，一種是科技驅(qū)動型消費升級產(chǎn)生的消費亮點，還有一種是消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生的消費亮點。

對于科技驅(qū)動型來說，通訊行業(yè)絕對是今年消費市場的“閃亮之星”。隨著蘋果、三星等品牌的技術(shù)迅速提高，從而推動新產(chǎn)品更新?lián)Q代，消費者也不斷地更新自己的通訊設(shè)備。這樣就使得通訊類產(chǎn)品的增長速度要遠(yuǎn)高于其他物品的增長速度，成為今年最顯著的消費亮點之一。

但是在今年下半年，通訊類產(chǎn)品的消費速度下降。趙萍分析，原因可能在于蘋果產(chǎn)品繼續(xù)沿用以往設(shè)計，并沒有很多突破創(chuàng)新；三星在下半年銷量超過蘋果，成為世界第一大供應(yīng)商，但是三星卻也沒有延續(xù)蘋果當(dāng)年的盛世；整個通訊類產(chǎn)品的消費呈現(xiàn)下行態(tài)勢，通訊類產(chǎn)品作為科技創(chuàng)新型消費亮點，卻在科技創(chuàng)新上沒有新的突破，那么在消費上也必然不會表現(xiàn)突出。

趙萍表示，通訊類產(chǎn)品有一點強弩之末的味道——從全年來看，通訊類產(chǎn)品的消費水平依然會很高，但是11月通訊器材類商品零售額增長率竟然跌落到15.2%，明年會不會繼續(xù)保持高速增長還是一個未知數(shù)，前景確實不被業(yè)界看好。“但是不可否認(rèn)的就是，在今年，通訊類產(chǎn)品的消費情況絕對是亮點中的亮點。”趙萍說。

對于消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生的消費亮點，毋庸置疑地集中在了兩大行業(yè)上——家具和裝潢建材。趙萍告訴記者，近幾年，房地產(chǎn)行業(yè)消費升級非常快，直接導(dǎo)致家具行業(yè)、裝潢建材行業(yè)隨著房地產(chǎn)的走熱，消費比重也在不斷增加，使得消費市場又出現(xiàn)了新的載體。

總體來講，今年的消費走勢是亮點得以保持，去年絕大部分的消費亮點在今年依舊延續(xù)。“2012年消費需求的剛性特征明顯，存在內(nèi)生增長動力。”趙萍說。

汽車、家電成2012兩大消費冰點

“今年消費市場存在兩大冰點行業(yè)——家電和汽車，這兩個行業(yè)的消費數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們?nèi)ツ甑念A(yù)測。”趙萍總結(jié)道。

數(shù)據(jù)顯示，家電零售額增長率5月份跌至0.6%，但是6月份又立即上升到了9.5%，如此劇烈的波動是由于今年5月份我國出臺了節(jié)能汽車、節(jié)能家電的補貼政策，安排了265億元的補貼資金用于節(jié)能產(chǎn)品。趙萍認(rèn)為，電器類市場今年不景氣，節(jié)能產(chǎn)品的銷量并不在預(yù)計內(nèi)，這是因為節(jié)能產(chǎn)品的銷售對于經(jīng)銷商來說不如家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新利潤那么大，并不是因為政府補貼的力度不夠，而是因為本身節(jié)能產(chǎn)品的價格相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品來講就比較高，即使享受補貼對于消費者自己負(fù)擔(dān)的那一部分仍然要比傳統(tǒng)家電高一些。

由此，趙萍說：“我們對節(jié)能產(chǎn)品的研究發(fā)現(xiàn)，節(jié)能產(chǎn)品要獲得消費者的認(rèn)同，必須通過政策補貼的方式來彌補節(jié)能產(chǎn)品和普通產(chǎn)品之間的價格差，直到符合消費者的心理價位，從而影響消費者的節(jié)能環(huán)保意識和行為，這樣才能真正形成綠色環(huán)保消費觀。”

對于汽車行業(yè)，增長幅度也和年初預(yù)期的保持兩位數(shù)的增長率相差很多，全年基本保持在10%以內(nèi)的增長。但是趙萍認(rèn)為，由于汽車市場的零售增長率在9月份出現(xiàn)明顯的拐點，說明下半年汽車市場正在回暖，這對明年汽車行業(yè)的發(fā)展是一個鼓舞。

趙萍表示，雖然汽車和家電行業(yè)形勢并不樂觀，但是下半年走勢向好，“冰點”開始消融。消費者對明年這兩個領(lǐng)域的消費情況還是充滿期待的。

消費將成為經(jīng)濟(jì)第一大拉動力

商務(wù)部研究院消費市場發(fā)展報告中顯示，消費在整個國民經(jīng)濟(jì)中將成為今年經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力，消費在過去十年中首次超過投資。

今年前三季度，最終消費對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到55%；投資對GDP的貢獻(xiàn)率是50.5%，拉動GDP增長3.9個百分點；貨物和服務(wù)凈出口對GDP的貢獻(xiàn)率是-5.5%，下拉GDP負(fù)增長0.4個百分點。

趙萍表示，今年以來，消費貢獻(xiàn)率一直高于投資貢獻(xiàn)率，在保增長的壓力之下，投資貢獻(xiàn)率會有所回升，但是從總的貢獻(xiàn)水平來看，消費肯定會成為今年經(jīng)濟(jì)增長的第一大拉動力。