華融錦鵬實(shí)業(yè)投資(北京)有限公司品牌融資
華融錦鵬實(shí)業(yè)投資(北京)有限公司品牌融資---品牌中小企業(yè)融資就是指借助外界的某些已經(jīng)成熟的可利用的資源，將其他品牌或資源的性格和特點(diǎn)進(jìn)行有效的捆綁和嫁接，利用最少的資金達(dá)到塑造自己品牌形象和性格的目的，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌中小企業(yè)融資的過(guò)程也就是為品牌保健和增加營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程。
當(dāng)品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和積累，有了較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的時(shí)候，自然會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)廣大的中小企業(yè)來(lái)講，更重要的是如何在還沒(méi)有這“三度”之前，卻同樣在品牌大戰(zhàn)中立于不敗之地。品牌中小企業(yè)融資就是采用非常規(guī)的品牌建設(shè)手段迅速提高品牌形象，幫助企業(yè)在市場(chǎng)上攻城掠寨的一種非常有效的策略。
為品牌中小企業(yè)融資之前，必須首先明確你想塑造一個(gè)什么樣的品牌，要在消費(fèi)者心中烙下一個(gè)什么樣的痕跡。不同的品牌性格會(huì)吸引不同的消費(fèi)群體，因此有必要了解在你的目標(biāo)顧客群中，是哪些因素左右了消費(fèi)者的購(gòu)買心理和行為。比如我們?cè)谥醒肟照{(diào)的營(yíng)銷中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更看重的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和服務(wù)，對(duì)價(jià)格并不十分敏感。因此就要將自己的品牌塑造成本行業(yè)中的技術(shù)專家的形象，對(duì)質(zhì)量精益求精，給人感覺(jué)值得信賴。
明確了品牌的性格特征之后就要找出存在的哪些資源可以嫁接過(guò)來(lái)為你所用。我們經(jīng)常在企業(yè)里看見(jiàn)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)家的合影，就是通過(guò)合影這種方式把國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在人們心目中的威望和好感嫁接到企業(yè)身上。系統(tǒng)的為品牌中小企業(yè)融資就是不放過(guò)任何一個(gè)可以為品牌做加法的機(jī)會(huì)，甚至主動(dòng)的制造這種機(jī)會(huì)。
“金六福”在進(jìn)行品牌運(yùn)作與品牌傳播的過(guò)程當(dāng)中，把在中國(guó)具有相當(dāng)親和力與廣泛群眾基礎(chǔ)的“福”文化作為品牌內(nèi)涵，融了一把傳統(tǒng)文化的資，而后又搭了把米盧的東風(fēng)，米盧號(hào)稱神奇教練，在某種意義上成了好運(yùn)氣的象征，又帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)成功的進(jìn)入了世界杯，由他來(lái)做“福”文化的詮釋者，再合適不過(guò)了，最終促進(jìn)了品牌文化與酒文化的比翼雙飛，銷售量也得到了大幅提升。
在確定好了需要借用的資源之后就需要深入了解資源的狀況，包括資源現(xiàn)在所處的位置、存在的方式、現(xiàn)在被利用的狀態(tài)等等。了解資源目前距離能被你借用還有多大的差距，用什么方式去縮短這些差距，而后針對(duì)所需要的資源設(shè)計(jì)一套系統(tǒng)的嫁接方案。
當(dāng)品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和積累，有了較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的時(shí)候，自然會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)廣大的中小企業(yè)來(lái)講，更重要的是如何在還沒(méi)有這“三度”之前，卻同樣在品牌大戰(zhàn)中立于不敗之地。品牌中小企業(yè)融資就是采用非常規(guī)的品牌建設(shè)手段迅速提高品牌形象，幫助企業(yè)在市場(chǎng)上攻城掠寨的一種非常有效的策略。
為品牌中小企業(yè)融資之前，必須首先明確你想塑造一個(gè)什么樣的品牌，要在消費(fèi)者心中烙下一個(gè)什么樣的痕跡。不同的品牌性格會(huì)吸引不同的消費(fèi)群體，因此有必要了解在你的目標(biāo)顧客群中，是哪些因素左右了消費(fèi)者的購(gòu)買心理和行為。比如我們?cè)谥醒肟照{(diào)的營(yíng)銷中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更看重的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和服務(wù)，對(duì)價(jià)格并不十分敏感。因此就要將自己的品牌塑造成本行業(yè)中的技術(shù)專家的形象，對(duì)質(zhì)量精益求精，給人感覺(jué)值得信賴。
明確了品牌的性格特征之后就要找出存在的哪些資源可以嫁接過(guò)來(lái)為你所用。我們經(jīng)常在企業(yè)里看見(jiàn)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)家的合影，就是通過(guò)合影這種方式把國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在人們心目中的威望和好感嫁接到企業(yè)身上。系統(tǒng)的為品牌中小企業(yè)融資就是不放過(guò)任何一個(gè)可以為品牌做加法的機(jī)會(huì)，甚至主動(dòng)的制造這種機(jī)會(huì)。
“金六福”在進(jìn)行品牌運(yùn)作與品牌傳播的過(guò)程當(dāng)中，把在中國(guó)具有相當(dāng)親和力與廣泛群眾基礎(chǔ)的“福”文化作為品牌內(nèi)涵，融了一把傳統(tǒng)文化的資，而后又搭了把米盧的東風(fēng)，米盧號(hào)稱神奇教練，在某種意義上成了好運(yùn)氣的象征，又帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)成功的進(jìn)入了世界杯，由他來(lái)做“福”文化的詮釋者，再合適不過(guò)了，最終促進(jìn)了品牌文化與酒文化的比翼雙飛，銷售量也得到了大幅提升。
在確定好了需要借用的資源之后就需要深入了解資源的狀況，包括資源現(xiàn)在所處的位置、存在的方式、現(xiàn)在被利用的狀態(tài)等等。了解資源目前距離能被你借用還有多大的差距，用什么方式去縮短這些差距，而后針對(duì)所需要的資源設(shè)計(jì)一套系統(tǒng)的嫁接方案。
華融錦鵬實(shí)業(yè)投資(北京)有限公司建議對(duì)要嫁接的資源一定要提前預(yù)測(cè)到嫁接后可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)以及可能會(huì)對(duì)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響，密切關(guān)注所嫁接資源的狀態(tài)并適時(shí)對(duì)中小企業(yè)融資策略進(jìn)行調(diào)整。金六福酒在米盧代理國(guó)家隊(duì)打入世界杯之前，將米盧的在球迷中巨大的感召力嫁接了過(guò)來(lái)，取得了不俗的業(yè)績(jī)。之后又敏銳的預(yù)測(cè)到在世界杯賽場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)的負(fù)面影響，果斷地將米盧的廣告停播，將資源嫁接的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。
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