莫言獲得今年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，一時(shí)間，全國(guó)上下掀起一股“莫言”熱。“莫言”熱的形成帶來(lái)諸多商機(jī)，不少商人紛紛緊抓潮流，千方百計(jì)利用這股熱浪帶動(dòng)品牌知名度的提高。然而，6年前，在大多數(shù)中國(guó)人還不認(rèn)識(shí)莫言為何人之時(shí)，北京一位工程師酒后以1000元無(wú)意注冊(cè)“莫言醉”白酒商標(biāo)，6年后的今天商標(biāo)翻出了“跟斗價(jià)”，被一家知名酒企所購(gòu)買(mǎi)。“莫言醉”白酒商標(biāo)賺了1萬(wàn)倍!
的確是“無(wú)心插柳柳成蔭”。文學(xué)巨匠就這樣被國(guó)人“消費(fèi)著”，中國(guó)企業(yè)醉心于名人效應(yīng)，醉心于醉眼朦朧中的宏偉藍(lán)圖和發(fā)展之路;酒企想搭乘莫言的順風(fēng)車(chē)，借機(jī)撈一把便宜，將酒企的未來(lái)交給了一個(gè)名字，盡顯當(dāng)今社會(huì)的浮躁心態(tài)與速成心態(tài)。莫言醉了白酒，也醉了“中國(guó)式投資”。
且看如今的照明行業(yè)，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)照明行業(yè)特別是LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性投資產(chǎn)能過(guò)剩。單從LED產(chǎn)業(yè)大省廣東省來(lái)看，惠州、東莞、江門(mén)、南海、增城等5個(gè)省級(jí)LED產(chǎn)業(yè)基地投資總額超過(guò)500億元，其中惠州科銳、洲磊科技、中晶LED芯片項(xiàng)目等一批重量級(jí)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目總投資超過(guò)200億元。國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳玲也曾在采訪(fǎng)中提及，近年來(lái)一波波企業(yè)進(jìn)入LED產(chǎn)業(yè)沒(méi)賺錢(qián)以至倒閉，這種現(xiàn)象并不奇怪，從2010年開(kāi)始照明行業(yè)就已是投資過(guò)剩，結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。
市場(chǎng)信號(hào)失靈、企業(yè)難以預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，或許導(dǎo)致了LED企業(yè)盲目投資行為的出現(xiàn);另一方面，企業(yè)急功近利、急于求成的浮躁心態(tài)造成了LED行業(yè)“供大于求”的買(mǎi)方市場(chǎng)局面，也促成了LED行業(yè)寒冬的來(lái)臨。
“莫言醉”事件其實(shí)是天上掉下的“餡餅”，中彩幾率極小，可復(fù)制性太差。商標(biāo)固然重要，但是行業(yè)的成敗最終還是決定于企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)，對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的挖掘與把握。照明行業(yè)“莫言醉”!但愿未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“莫言醉”的LED照明品牌。
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