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    這個夏天，在全國各地普遍高溫的情況下，LED照明行業(yè)卻過著“涼爽”的夏季。最近一周，不管是國際巨頭飛利浦，還是國內(nèi)傳統(tǒng)照明領(lǐng)軍企業(yè)雷士，抑或是新興派的億光，紛紛宣布對LED照明產(chǎn)品進行價格下調(diào)。

    行業(yè)的持續(xù)冷清令LED照明的價格持續(xù)走低，全球的LED市場價格均呈持續(xù)下滑的趨勢，國內(nèi)市場的LED價格更是大幅度降低，更有業(yè)內(nèi)人士戲稱國內(nèi)市場降價已經(jīng)“沒底線了”。

    LED降價潮席卷全球價格無情一降再降

    根據(jù)全球市場研究機構(gòu)最新LED燈泡零售價調(diào)查顯示，今年6月各地區(qū)LED燈泡價格基本呈穩(wěn)定下跌趨勢。

    英國地區(qū)6月價格呈現(xiàn)4.4%下跌，原有商品價格穩(wěn)定下降，本月新增品項較少。德國地區(qū)商品均價6月份呈現(xiàn)1.3%上升，原有商品價格呈現(xiàn)小幅波動，主要因匯率下跌導致價格上升。

    全球取代40W的LED燈泡零售均價小幅下滑2.7%，降至15.6美元，其中中國地區(qū)價格下降最為明顯。日本地區(qū)取代40W的商品平均價格呈現(xiàn)約4.2%的降幅，原有商品價格穩(wěn)定下跌，該地區(qū)暫無新增品項出現(xiàn)。美國地區(qū)商品均價6月份呈現(xiàn)5.4%下跌，原有商品價格基本穩(wěn)定下滑，本月新增品項較少。韓國地區(qū)6月價格呈2%小幅下跌，原有商品價格基本無變化，因匯率上升導致價格下降。中國地區(qū)降價幅度最大，取代40W的商品價格呈現(xiàn)7.9%下降，均價達到10.2美元。同時，全球取代60W的LED燈泡全球均價微幅下跌1.6%，達到23.4美元。

    國內(nèi)市場再起波瀾LED價格喪失底線

    國內(nèi)市場的價格戰(zhàn)已愈發(fā)鮮明。早有木林森在7月攜手貴州玉龍照明發(fā)布消息，?LED產(chǎn)品特價銷售：2W球泡原價5.5元現(xiàn)價5元/只，3W尖泡、拉尾泡原價9元現(xiàn)價8元/只、T5一體化16W?25元/支、T8一體化16W?30元/支；業(yè)內(nèi)一企業(yè)家笑語道：“這價格都低于電子熒光燈！但這就是中國市場的真實寫照，價格，沒有最低，只有你想不到的，沒有LED企業(yè)做不到的。”

    更有一位LED電子商務的業(yè)內(nèi)人士無奈地向記者訴說：“沒底線了？淘寶LED店鋪5439家，天貓1358家。3W天花燈8元錢，30天銷售3萬套，球泡3W7.5元，居然還包郵，吸頂燈8W19元錢，30天銷售2萬套！如果迎合市場調(diào)價，對于中小企業(yè)來說，等待的只有死亡；但如果不調(diào)，死得更快！”

    降價已成“潮流”沒有最低只有更低

    7月15日，飛利浦宣布新一代LED球型燈泡在臺灣地區(qū)全新上市。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價格卻大幅下降。其中，入門款7瓦LED燈泡399臺幣與去年的入門款相比，降價20%。部分產(chǎn)品降價幅度達到33.39%。

    飛利浦掀起臺灣LED燈泡一線品牌價格戰(zhàn)之后，強打臺灣第一品牌形象的億光立即接招，宣布LED燈泡新促銷包999元，單價相當于降價33%。同時，董事長葉寅夫指出，今年LED照明全球布局，就是跟著價格戰(zhàn)殺下去，億光不設(shè)停損點。

    作為國內(nèi)LED照明行業(yè)的領(lǐng)頭羊雷士照明，此前一套LED燈具價格在100元以上，現(xiàn)在，雷士的家用LED新品，售價卻在50~60元/套，降價幅度逾40%。

    時間是一把殺價刀瘋狂暴利到滴血微利

    曾有業(yè)內(nèi)人士稱：“LED產(chǎn)品市場規(guī)模的不斷擴大，正使LED產(chǎn)品的價格以每年20%的幅度下降。”LED照明作為一個新興產(chǎn)業(yè)，從暴利時代到微利時代卻只用了短短幾年的時間，特別是近幾年，LED照明行業(yè)更是掀起一波又一波的降價狂潮。

最先被尋常百姓家所認識并認可的并非LED照明，而是LED電視。這個曾被養(yǎng)在深閨的“大家閨秀”因價格昂貴而導致普通人家只遠觀，而不敢“褻玩焉”。如今，LED電視已經(jīng)被深知，LED照明進入民用市場的日子還會遠嗎？
    “整體而言，民用市場今年下半年將可能還有10%-20%的下降空間。”上?？迫鸸怆姲l(fā)展有限公司深圳分公司華南區(qū)照明部經(jīng)理朱明在接受記者采訪時表示。此外，木林森照明副總經(jīng)理林紀良在接受媒體采訪時表示：“下半年價格肯定還會往下，全年預計平均同比下降20%是正常的。”此番以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明降價潮，無疑在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，也對行業(yè)造成了巨大影響。

    LED照明普及步伐提速

    從全球能源緊張及節(jié)能環(huán)保需求看，LED照明已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。從國內(nèi)需求來看，一方面，國家已在“十二五”中將LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入專項規(guī)劃，尤其將其納入國家補貼，有助于打開終端消費市場；另一方面，不斷有新資本和大企業(yè)介入LED照明產(chǎn)業(yè)，進一步加劇了市場競爭。中國照明學會秘書長竇林平認為，按照現(xiàn)在這個發(fā)展勢頭，LED照明在未來3—5年將有一個爆發(fā)式的增長。

    2月17日，國家發(fā)改委、科技部等6部委聯(lián)合發(fā)布《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，明確了促進LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，2015年達到4500億元，其中LED照明應用產(chǎn)品1800億元?！兑?guī)劃》顯示：2010年普通照明產(chǎn)品市場占有率為27.50%，傳統(tǒng)高效照明產(chǎn)品市場占有率為72.3%，LED照明產(chǎn)品卻僅有0.2%。而2015年的發(fā)展目標是：普通照明產(chǎn)品市場占有率降到10%以下，傳統(tǒng)高效照明產(chǎn)品穩(wěn)定在70%左右，LED照明產(chǎn)品占有率提升到20%以上。

    這意味著傳統(tǒng)照明產(chǎn)品市場空間將逐步被LED照明所取代。而要實現(xiàn)LED照明從2010年占有率0.2%到2015年的20%以上的目標就必須加快普及速度。

    “降價將加快LED照明取代傳統(tǒng)照明的速度。”深圳帕杰照明有限公司總經(jīng)理朱穎志表示，LED照明產(chǎn)品的價格決定替換的速度。

    業(yè)內(nèi)人士分析，如今LED照明行業(yè)正歷經(jīng)從景觀、戶外過渡到室內(nèi)。在替換時代，LED照明將率先替換白熾燈、節(jié)能燈、鹵鎢燈等。

    也正是看到這一發(fā)展趨勢，浙江邁勒斯照明有限公司便喊出了做“LED照明替換時代領(lǐng)跑者”的口號，邁勒斯總裁樓滿娥指出，邁勒斯憑借十多年LED技術(shù)研發(fā)功力及完整的“專利鏈”，致力于LED照明技術(shù)與應用，領(lǐng)跑并推動LED照明替換時代的進程。

    此外，傳統(tǒng)照明企業(yè)加大對LED照明推廣力度也使得整個LED照明普及效率提高了。“飛利浦、雷士照明等大佬級企業(yè)有著穩(wěn)定的客戶群體，當這些大佬企業(yè)價格下調(diào)，必將帶動一批原有消費者使用LED照明，加快LED照明取代傳統(tǒng)照明步伐。”佛山市九豐光電科技有限公司總經(jīng)理石穎暉如是說。

    小企業(yè)生存空間再被擠壓

    降價對加快市場普及具有重要作用，但是不難發(fā)現(xiàn)，中小企業(yè)的生存空間將再次被擠壓。

    縱觀終端流通市場，低價產(chǎn)品占據(jù)著主流，而這些低價產(chǎn)品往往出自一些中小型企業(yè)，甚至是作坊式廠家。“價格成為他們的核心競爭力。”石穎暉表示，當這些擁有品牌知名度、技術(shù)優(yōu)勢等企業(yè)調(diào)整其LED照明產(chǎn)品價格，曾經(jīng)靠價格取勝的小企業(yè)必然失去市場。如果這些企業(yè)沒有自己的特色必將面臨著倒閉的可能。

    石穎暉的公司以生產(chǎn)LED?T5組合支架、LEDT8日光燈管產(chǎn)品為主，雖然成立的時間并不長，但是因為聚焦在該領(lǐng)域使其在業(yè)內(nèi)也小有名氣。“很多傳統(tǒng)大企業(yè)的經(jīng)銷商都有拿我們的產(chǎn)品，如果現(xiàn)在這些大企業(yè)降低其LED產(chǎn)品價格，對我們肯定是有影響的。”石穎暉表示，作為中小企業(yè)要想在激烈的價格競爭中獲得發(fā)展就需要尋找大企業(yè)忽視的領(lǐng)域，如我們新開發(fā)的系列產(chǎn)品，不僅光效、外觀更好，而且性價比高。

    降價將引導行業(yè)價格體系

    石穎暉表示：“LED照明并不代表高利益的東西，它是需要進入普通老百姓家庭的。”可見，此番降價將有效引導行業(yè)的價格體系。

    我們看到7月份，大陸地區(qū)一線廠商7WLED燈泡價格下滑的為清華同方與雷士照明，分別較6月下滑37.3%、36%，價格為49.5元、87.3元，這也是價格日趨走向合理的標志。

    “大佬級企業(yè)掌握著行業(yè)的定價權(quán)，他們對產(chǎn)品價格的調(diào)整勢必成為其同等企業(yè)的參考，加快價格向合理化發(fā)展，并將引起企業(yè)銷售政策的改變。”石穎暉認為，一些企業(yè)為應對挑戰(zhàn)，必將采取相應措施。

    “在價格上，要把握趨勢，但是要堅定自己的立場，不能隨波逐流。”石穎暉表示。對此，中山市品派照明有限公司總經(jīng)理葉發(fā)林也表達了類似的觀點：“現(xiàn)在行業(yè)大調(diào)價，我們也調(diào)整了部分吸頂燈的價格，但是我們的T5、T8及球泡燈等核心產(chǎn)品目前是堅定自己的價格立場。”

    價格臨界點到來LED替換潮涌現(xiàn)

    “雷士照明是行業(yè)標桿，其價格也將成為行業(yè)的標桿，他進行調(diào)價意味著很多企業(yè)將跟進。”柏獅光電技術(shù)有限公司企管部總監(jiān)劉文斌在接受記者采訪時表示，企業(yè)大規(guī)模跟進無疑將擴大LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而加快普及速度。

政策并非長久之計，市場化才是企業(yè)做大做強的必經(jīng)之路。對國內(nèi)LED企業(yè)而言，能否順利擺脫對政策的依賴成為最大考驗。

    如今的LED產(chǎn)業(yè)顯然有些讓人看不懂，一邊是不斷有LED企業(yè)倒閉，在繼深圳億光、中山雄記事件后，近日網(wǎng)曝寧波環(huán)球光電解散，深圳十方光電倒閉；另一邊是政府政策全力助推LED產(chǎn)業(yè)。

    在繼此前國家一系列推動LED產(chǎn)業(yè)政策后，8月11日，國務院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》明確指出，要推動半導體照明產(chǎn)業(yè)化，整合現(xiàn)有資源，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育10—15家掌握核心技術(shù)、擁有知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的龍頭企業(yè)，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)鏈完善的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備、重要原材料實現(xiàn)本地化配套，加快核心材料、裝備和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，著力解決散熱、模塊化、標準化等重大技術(shù)問題。

    國家再提推動半導體照明產(chǎn)業(yè)化無疑將推動我國整個LED產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及技術(shù)進步。然而也有業(yè)內(nèi)人士指出，政府政策對產(chǎn)業(yè)的扶持有點拔苗助長。

    毋庸置疑，LED照明取代傳統(tǒng)照明是大勢所趨。國家政策有利于LED照明的普及，但是普及不應該只考慮到發(fā)展趨勢，還應該遵循發(fā)展規(guī)律。目前我國的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，尤其是民用照明沒有有效啟動，LED照明的普及還需時日。上海科銳光電發(fā)展有限公司深圳分公司華南區(qū)照明部經(jīng)理朱明表示，目前LED照明產(chǎn)業(yè)尚處于賣方市場，市場主要集中在政府工程，作為最低的民用市場并沒啟動。

    政策并非長久之計，市場化才是企業(yè)做大做強的必經(jīng)之路。對國內(nèi)LED企業(yè)而言，能否順利擺脫對政策的依賴成為最大考驗。回顧近兩年LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從中央到地方，均相繼出臺扶持政策。政府補貼熱催生了國內(nèi)LED芯片投資熱，LED封裝及應用企業(yè)也迅速遞增，造成了整個產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能嚴重過剩。

    從市場反饋的信息表現(xiàn)出，目前LED技術(shù)并不成熟，也沒有統(tǒng)一的國家標準，更別說國際標準?？v觀LED產(chǎn)業(yè)，這種依賴政府補助的產(chǎn)業(yè)奇跡，初期均獲得驚人的發(fā)展速度。但是也導致LED產(chǎn)業(yè)的自力更生能力下降。讓一些LED企業(yè)無形中形成了錯誤思想——找市場不如找市長，習慣了“嗟來之食”。例如2012年廣東省政府就印發(fā)了《廣東省推廣使用LED照明產(chǎn)品實施方案》，根據(jù)方案，珠三角地區(qū)要力爭在2013年底前，東西北地區(qū)在2014年底前，普及LED公共照明，帶動全社會普及LED照明，實現(xiàn)全省同比口徑下照明節(jié)能50%以上，拉動LED產(chǎn)業(yè)“十二五”期末實現(xiàn)年產(chǎn)值5000億元以上。

    如今，在國家的推動下，我國LED產(chǎn)業(yè)已初步形成了包括LED外延片的生產(chǎn)、LED芯片的制備、LED芯片的封裝以及LED產(chǎn)品應用在內(nèi)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了4大片區(qū)、7大基地的產(chǎn)業(yè)格局，企業(yè)規(guī)模在這幾年也呈現(xiàn)幾何式增長。然而，整個LED產(chǎn)業(yè)中有多少企業(yè)能夠離開政府政策支持自食其力呢？雖然現(xiàn)在無法給出答案，但是在市場經(jīng)濟的考驗下，時間將出結(jié)果。