礦山機(jī)械：品牌塑造成就產(chǎn)業(yè)升級(jí)

發(fā)布時(shí)間：2012-08-28 來源：機(jī)經(jīng)網(wǎng)

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    我國(guó)礦山機(jī)械經(jīng)過不斷地成熟發(fā)展，已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。而伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化危機(jī)的到了，國(guó)內(nèi)的礦山機(jī)械行業(yè)仍面臨著激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。企業(yè)若想得到長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)的由“大”變“強(qiáng)”并走向世界的舞臺(tái)。

    目前，國(guó)內(nèi)鋼材需求增長(zhǎng)放緩、水泥需求疲軟等，不僅造成市場(chǎng)需求不振和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)實(shí)，而且致使礦山機(jī)械行業(yè)也陷入了發(fā)展低谷，企業(yè)處境艱難。因此，要充分發(fā)揮礦山機(jī)械產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就需要大力發(fā)展知識(shí)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，推行精益生產(chǎn)與品牌意識(shí)的強(qiáng)化，把產(chǎn)品與客戶作為第一資本，從而推動(dòng)礦山機(jī)械行業(yè)的升級(jí)。

    就礦山機(jī)械行業(yè)整體而言，產(chǎn)品種類繁多，同質(zhì)化嚴(yán)重且無知名的品牌。而在用戶的眼中，同一種產(chǎn)品同一價(jià)格，品牌響亮與服務(wù)優(yōu)質(zhì)將成為首選條件。消費(fèi)者在針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品使用目的和需求現(xiàn)狀后，綜合市場(chǎng)上各種正式或非正式的廣告或其他信息，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)做出抽象性的主觀評(píng)價(jià)。由此可見，知名品牌的影響力效果顯著，強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹立高端形象，也將成為市場(chǎng)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

    面對(duì)未來不可預(yù)知的新發(fā)展形勢(shì)，建立優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)，將是一個(gè)長(zhǎng)期過程，需要從品牌意識(shí)、感知質(zhì)量、品牌忠誠等方面對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資、管理和強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。上海夏洲重工作為國(guó)內(nèi)礦山機(jī)械行業(yè)的先鋒，通過自主創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，打造高端品牌形象，不斷開辟新市場(chǎng)。在為客戶不斷創(chuàng)造更大價(jià)值的同時(shí)，也為礦山機(jī)械行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)后盾。

關(guān)鍵詞：礦山機(jī)械品牌塑造成

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