近日，上海通用在廣州車(chē)展開(kāi)幕期間推出了國(guó)內(nèi)合資企業(yè)的首款量產(chǎn)純電動(dòng)車(chē)——賽歐SPRINGO，同時(shí)還啟動(dòng)了“Green Drive綠色科技戰(zhàn)略”，對(duì)未來(lái)新能源產(chǎn)品的發(fā)展路徑做出全新規(guī)劃。作為“綠色科技戰(zhàn)略”的首款新能源產(chǎn)品，上海通用希望借助賽歐純電動(dòng)車(chē)了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，并逐漸積累在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)?；顒?dòng)期間，上海通用宣稱(chēng)未來(lái)幾年將逐步實(shí)現(xiàn)EREV增程式電動(dòng)車(chē)、PHEV插電式混合動(dòng)力車(chē)以及下一代EV純電動(dòng)車(chē)的量產(chǎn)。不僅如此，未來(lái)幾年，公司還將針對(duì)旗下三大品牌加大高效節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和普及。
一直以來(lái)，美系車(chē)被貼上了高油耗的標(biāo)簽。為了改變消費(fèi)者對(duì)美系車(chē)的固有印象，自2008年以來(lái)，上海通用一直推動(dòng)“綠動(dòng)未來(lái)”企業(yè)戰(zhàn)略，致力于推出高節(jié)能低排放的產(chǎn)品，并且在近幾年來(lái)逐漸得到公眾的認(rèn)可。此次賽歐SPRINGO的發(fā)布和“綠色科技戰(zhàn)略”的頒布，既體現(xiàn)了上海通用努力摘掉“油老虎”帽子的決心，也體現(xiàn)其不斷推陳出新，優(yōu)化改進(jìn)，為提升品牌影響力所付諸的努力。
除了積極提升燃油經(jīng)濟(jì)性外和推出新能源汽車(chē)外，上海通用還通過(guò)推出更豐富的產(chǎn)品來(lái)提升其品牌影響力。過(guò)去幾年來(lái)，上海通用在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)始終居于老大的地位，除了營(yíng)銷(xiāo)上的長(zhǎng)袖善舞外，其對(duì)本土市場(chǎng)需求的積極響應(yīng)也起到了積極的作用。10月份，通用別克首款國(guó)產(chǎn)SUV昂科拉正式上市，該車(chē)型主要定位于年輕消費(fèi)群體，并以競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格躋身于SUV細(xì)分市場(chǎng)。針對(duì)增長(zhǎng)最快的豪華車(chē)市場(chǎng)，上海通用汽車(chē)總經(jīng)理葉永明此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)上海通用每年將在中國(guó)市場(chǎng)投放一款凱迪拉克產(chǎn)品。此外，上海通用凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)陳威旭還透露，鑒于許多中國(guó)購(gòu)車(chē)者認(rèn)為凱迪拉克車(chē)型外形棱角過(guò)于分明，通用汽車(chē)正在修改凱迪拉克的外形設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的審美需求。
隨著中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)多元化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，上海通用開(kāi)始積極探索營(yíng)銷(xiāo)體制的變革。近兩年來(lái)不斷加快區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心的建設(shè)，針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)實(shí)施差異化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為了保證決策的高效性，公司還做出了管理權(quán)下放的決定。這一系列措施均表明，通用高度重視中國(guó)市場(chǎng)，而上海通用也正在竭力迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求，進(jìn)而樹(shù)立品牌的親和力和影響力。
如今，歐洲車(chē)市的持續(xù)萎靡更加凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，越來(lái)越多的國(guó)際車(chē)企因地制宜，努力推出“中國(guó)化”的產(chǎn)品。而對(duì)于上海通用而言同樣如此，努力迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，積極推動(dòng)本土化進(jìn)程將成為發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
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