12月4日，2013年中國最具價值中國品牌50強榜單在北京揭曉。海南航空以5.24億美元的品牌價值位列榜單第41位，并成功進入國際業(yè)務(wù)收入排名前10和十大增值品牌兩個子榜單。
受國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩的影響，2013年最具價值中國品牌50強的總品牌價值下降了1.6%，為3202億美元，是該榜單推出三年來的首次下滑。品牌價值下滑體現(xiàn)在50強品牌中的30個出現(xiàn)價值縮水，2個品牌保持不變，只有14個品牌實現(xiàn)了價值增長。海南航空在榜單內(nèi)其他交通運輸類品牌價值有所下滑的情況下，實現(xiàn)了23%的品牌價值增長。
榜單推出機構(gòu)負責(zé)人稱，海南航空的品牌價值增長來自于其在國內(nèi)二、三線城市有效開展的經(jīng)營活動。他們還關(guān)注到海南航空在國際市場開拓、國際航線加密等方面所做的工作，以及在國際化過程中展現(xiàn)出的東方文化對品牌的提升。海航不僅憑借自身的國際化，成為2013年最具價值中國品牌50強中國際業(yè)務(wù)收入排名前10名之列——其海外營收占比達到15%，還依托以優(yōu)越服務(wù)樹立的聲譽，成功登上十大增值品牌排行榜。相關(guān)研究稱，海南航空著力發(fā)展了國內(nèi)航空業(yè)務(wù)，在二、三線城市建立了強大的業(yè)務(wù)實力，并且沒有受到高鐵的影響。
海南航空副總裁于文勇介紹，他們從創(chuàng)立之初就把品牌建設(shè)作為自身生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)，確立了安全為基、服務(wù)為本、品牌為翼的經(jīng)營理念。他說，海航2012年在強化品牌戰(zhàn)略、提升服務(wù)品質(zhì)上做了大量工作，2013年將以“不期而遇、相伴相惜”的品牌理念，為更多旅客提供更優(yōu)質(zhì)的航空服務(wù)。
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