2012年12月21日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布了最新的全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，報(bào)告顯示，海爾冷柜以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得了2012年全球冷柜品牌零售量、制造商零售量?jī)身?xiàng)第一。其中，品牌零售量比二三四五名之和還要高0.8個(gè)百分點(diǎn)，是第二名的近3倍。從全球排名前五的冷柜品牌看，海爾冷柜品牌零售量、制造商零售量增長(zhǎng)均是最高，成為全球增長(zhǎng)速度最快的品牌。
從歐睿國(guó)際發(fā)布的全球報(bào)告看，在歐美債務(wù)危機(jī)深層次影響持續(xù)蔓延的背景下，全球家電需求相對(duì)萎縮，但領(lǐng)先企業(yè)卻在全球市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，在全球前五大冷柜品牌中，同比分別呈現(xiàn)微漲、持平與下滑趨勢(shì)，而海爾卻以最高增幅持續(xù)引領(lǐng)全球冷柜市場(chǎng)，彰顯出全球冷柜銷量“雙冠王”的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)地位是消費(fèi)者投票結(jié)果的最直接呈現(xiàn)。由于為全球各地的消費(fèi)者提供了最大化滿足其需求的差異化產(chǎn)品，海爾冷柜在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與選擇。據(jù)悉，海爾已經(jīng)立足消費(fèi)需求研發(fā)生產(chǎn)出雙溫柜、變溫柜、冷凍柜、M柜等創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)應(yīng)用多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。以超節(jié)能冷柜為例，該產(chǎn)品采用了行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)，制冷效果更好、速度更快、冷凍能力更強(qiáng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能高效冷柜產(chǎn)品的需求。
領(lǐng)先的產(chǎn)品使海爾獲得了全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。在美國(guó)，海爾立式冷柜被當(dāng)?shù)刂s志《消費(fèi)者文摘》(ConsumersDigest)評(píng)為“最佳購(gòu)買”產(chǎn)品(BestBuy)，是唯一入選的亞洲冷柜品牌。同時(shí)，海爾冷柜獲得美國(guó)認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL公司頒發(fā)的第001號(hào)“UL北美安全認(rèn)證證書(shū)”，成為全球首個(gè)以全部達(dá)標(biāo)的測(cè)試結(jié)果通過(guò)美國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入要求的品牌。
最具競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品背后體現(xiàn)的是海爾全球領(lǐng)先的基于消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新的能力，而這從根本上得益于海爾踏準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)拍。為了使產(chǎn)品創(chuàng)新的速度跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)的速度，海爾積極探索并實(shí)踐人單合一雙贏商業(yè)模式，通過(guò)打造節(jié)點(diǎn)閉環(huán)的網(wǎng)狀組織，使內(nèi)部協(xié)同之網(wǎng)與外部需求之網(wǎng)緊密貼合，提高了海爾響應(yīng)用戶需求的速度和能力。
同時(shí)，海爾在中國(guó)、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立了全球五大研發(fā)中心，成為全球整合資源最迅速的企業(yè)，這些研發(fā)中心整合來(lái)的全球?qū)I(yè)資源直面用戶需求，并不斷以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶需求，從而贏得了全球用戶的最高認(rèn)可與投票，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球冷柜第一品牌。
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