航企扎堆玩新營銷：海航贊助賀歲片，國航玩微電影
繼海航和國航涉足新營銷后， 南航也開始有所動作———直接參與央視頻道的運營。昨日，南航參與投資運作的央視“發(fā)現之旅”頻道在廣州舉行首檔全原創(chuàng)節(jié)目《空姐新發(fā)現》的開機儀式，該節(jié)目由明星空姐“帶路”，將對南航的國際航線目的地旅游資源進行充分挖掘，被業(yè)內視為南航國際化戰(zhàn)略“軟”營銷的重要砝碼。
航企營銷看好新媒體
航空市場的激烈競爭是航企營銷模式多樣化的直接誘因，新媒體的投入給航空公司帶來商機已有許多先例可循。2009年12 月， 海航集團贊助賀歲片《非誠勿擾》的拍攝，這是航空公司第一次以電影植入式廣告的模式進行營銷。2012 年1月上映的國產電影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐東航的公務機，其奢華的內飾和專業(yè)的服務給觀眾留下了深刻的印象。國航在2012 年情人節(jié)通過微博邀請到9 對新人和明星共同拍攝了一部情人節(jié)微電影。相比之下，南航的動作更大。南航旗下的文化傳媒公司于今年5 月與央視達成戰(zhàn)略合作，共同運營CCTV 發(fā)現之旅頻道， 這是南航第一次涉足廣電行業(yè)，也是南航集團擴張文化產業(yè)鏈條，擴大營銷出路的一個大動作。
南航下重本推國際航線
“在做好航空客、貨運主業(yè)的基礎上，我們幾年前就選準了幾個板塊作為南航集團多元化發(fā)展的方向，南航文化傳媒就是這其中的一個。”南航集團黨組書記、股份公司總經理譚萬庚介紹，南航超過8000萬的旅客運輸量是其發(fā)展文化產業(yè)的堅實基礎，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經通達173 個國家和地區(qū)的926 個目的地，在海外有大量的營業(yè)部，可為航空旅游節(jié)目的制作提供便利條件。
同時， 南航也不掩蓋希望借助頻道運作進行品牌國際化傳播的目的。將于明年3 月上線的《空姐新發(fā)現》節(jié)目意在介紹南航國際航線目的地的精彩之處，首站即是南航國際化戰(zhàn)略的重要基地澳大利亞。
據譚萬庚介紹，南航正處于國際化擴張的快速發(fā)展期， 過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計劃在開通航線之前， 對每條航線目的地的旅游資源先通過“發(fā)現之旅”進行挖掘。
航企營銷看好新媒體
航空市場的激烈競爭是航企營銷模式多樣化的直接誘因，新媒體的投入給航空公司帶來商機已有許多先例可循。2009年12 月， 海航集團贊助賀歲片《非誠勿擾》的拍攝，這是航空公司第一次以電影植入式廣告的模式進行營銷。2012 年1月上映的國產電影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐東航的公務機，其奢華的內飾和專業(yè)的服務給觀眾留下了深刻的印象。國航在2012 年情人節(jié)通過微博邀請到9 對新人和明星共同拍攝了一部情人節(jié)微電影。相比之下，南航的動作更大。南航旗下的文化傳媒公司于今年5 月與央視達成戰(zhàn)略合作，共同運營CCTV 發(fā)現之旅頻道， 這是南航第一次涉足廣電行業(yè)，也是南航集團擴張文化產業(yè)鏈條，擴大營銷出路的一個大動作。
南航下重本推國際航線
“在做好航空客、貨運主業(yè)的基礎上，我們幾年前就選準了幾個板塊作為南航集團多元化發(fā)展的方向，南航文化傳媒就是這其中的一個。”南航集團黨組書記、股份公司總經理譚萬庚介紹，南航超過8000萬的旅客運輸量是其發(fā)展文化產業(yè)的堅實基礎，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經通達173 個國家和地區(qū)的926 個目的地，在海外有大量的營業(yè)部，可為航空旅游節(jié)目的制作提供便利條件。
同時， 南航也不掩蓋希望借助頻道運作進行品牌國際化傳播的目的。將于明年3 月上線的《空姐新發(fā)現》節(jié)目意在介紹南航國際航線目的地的精彩之處，首站即是南航國際化戰(zhàn)略的重要基地澳大利亞。
據譚萬庚介紹，南航正處于國際化擴張的快速發(fā)展期， 過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計劃在開通航線之前， 對每條航線目的地的旅游資源先通過“發(fā)現之旅”進行挖掘。
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