4月19日，東風汽車在上海發(fā)布了東風乘用車品牌，網(wǎng)羅集團中三大自主板塊子品牌，包括東風風神、東風風行以及東風風度，其中東風風度為鄭州日產(chǎn)旗下自主車型的新品牌名稱，這意味著東風汽車在自主事業(yè)上又向前邁了一大步。東風汽車副總經(jīng)理、東風乘用車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東介紹，東風風神、東風風行和東風風度三大品牌定位不同，分別主打時尚科技、家庭關愛和可靠專業(yè)，三個子品牌共同支撐東風這一母品牌，目標是實現(xiàn)東風大自主戰(zhàn)略。
協(xié)同是自主發(fā)展的關鍵詞
早在今年1月份，東風汽車與沃爾沃汽車合資成立新的東風商用車公司時，順道將東風柳汽、鄭州日產(chǎn)進行了架構梳理，為整合東風自主事業(yè)各個板塊理清了頭緒，當時有行業(yè)內(nèi)人士表示，東風這是在做整合三大自主子品牌。果然，時隔3個月之后，東風汽車將鄭州日產(chǎn)的自主品牌部分命名為東風風度，并與東風風神、東風風行兩品牌一起納入東風乘用車這一品牌下。
自2011年東風汽車發(fā)布了“大自主”戰(zhàn)略之后，各個自主板塊如何整合，如何協(xié)同發(fā)展是劉衛(wèi)東的工作重點。在東風汽車內(nèi)部，由劉衛(wèi)東親自牽頭組成了包括技術研發(fā)、商品平臺、動力總成、品牌梳理及網(wǎng)絡渠道、新能源事業(yè)、海外事業(yè)、采購等7個協(xié)同小組，全面推進自主事業(yè)單元的整合發(fā)展。
對于東風汽車而言，協(xié)同相當于整合的代名詞。三個子品牌納入東風乘用車品牌下后，將在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設、零部件采購等多方面進行整合。東風汽車集團技術中心主任方馳透露，公司目前正在進行平臺的整合，未來的方向技術模塊化，實現(xiàn)一機多車和一車多身——多款車型使用同一型號發(fā)動機，和兄弟車型納入不同子品牌旗下同臺銷售。
承認協(xié)同店發(fā)展滯緩
去年4月份東風汽車提出三個子品牌發(fā)展“協(xié)同店”的計劃，即在三個子品牌網(wǎng)絡推進有難度的地區(qū)建設可以同時銷售三個品牌的4S店，以加快東風自主乘用車銷售網(wǎng)點的布局速度，進而提升東風自主車型的銷量。
然而協(xié)同店的建設并沒有預想中的順利，按照原計劃，到2012年底，東風的協(xié)同店數(shù)量可達到30家?？墒聦嵣?，到目前為止，全國只有5家協(xié)同店運營。
對此，劉衛(wèi)東表示，“在子品牌各自快速發(fā)展網(wǎng)絡順利的時期，協(xié)同店的建設就不那么重要了。”
在東風汽車發(fā)布東風乘用車品牌之后的第三天，4月21日，該公司公布了2013年出口銷售計劃。東風汽車計劃今年出口海外的汽車數(shù)量較去年增長18%，達到10萬輛。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年東風汽車成立了東風進出口公司后，整合集團旗下多個海外事業(yè)板塊資源，實現(xiàn)出口汽車8.48萬多輛，同比增長32.26%。今年東風汽車將挑戰(zhàn)10萬輛出口目標，為實現(xiàn)這一目標，東風汽車從產(chǎn)品輸出和海外渠道建設等方面進行增加和調(diào)整。
在產(chǎn)品方面，東風汽車將根據(jù)不同國家和地區(qū)對車型需求的不同，進行產(chǎn)品的適應性研發(fā)，同時增加出口車型的種類，如風神A60、景逸SUV，以及在本屆上海車展上剛剛上市的風神H30Cross等。在渠道建設方面，東風汽車將設立兩個海外銷售公司，并在南美、非洲、中東、東南亞設立4個海外銷售代表處，增加32個乘用車銷售網(wǎng)點和74個商用車銷售網(wǎng)點。
為增加海外經(jīng)銷商，東風汽車與中國鐵建、中國有色、中國出口信用保險及渣打銀行(中國)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助東風的海外經(jīng)銷商提供金融支持。據(jù)東風進出口公司總經(jīng)理潘成政介紹，除了拓展經(jīng)銷商融資渠道，東風公司還將設立3個海外培訓中心和2個海外備件中心。
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