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    因水源問題，近日農(nóng)夫山泉和華潤怡寶打了一場沒完沒了的“口水戰(zhàn)”，如今，這場“口水戰(zhàn)”已演變升級為多家飲用水品牌的“價格戰(zhàn)”。昨日，商報記者走訪市場了解到，娃哈哈、冰露以及匯源等多個品牌，紛紛降價促銷，“水戰(zhàn)”比往年提前了一個月，部分超市的礦泉水已經(jīng)降至五角錢/瓶。

　　瓶裝礦泉水降至五角錢
　　
　　酷暑未到，包裝飲用水的“水戰(zhàn)”已經(jīng)烽煙四起。“5角錢一瓶，一件才12塊。”觀音橋家樂福超市里的包裝飲用水促銷專區(qū)，市民黃先生遲疑不到一秒，便伸手拎走一件娃哈哈純凈水。而這時，娃哈哈公司的促銷員還在一邊碼貨，將頭頂上“一元五一瓶”的促銷牌子也沒來得及更換為“五角一瓶”。但促銷員“純凈水5角一瓶”的叫賣聲已吸引了不少顧客的目光。

　　與娃哈哈比鄰的怡寶和匯源貨柜上，也掛著寫滿了“低價”兩字的條幅。隨后商報記者來到大坪的永輝超市，在入口處看到，到處是可口可樂旗下的飲用水冰露的促銷廣告。“平常都是1塊多一瓶，現(xiàn)在促銷只需要6塊9一件，算下來不到6角錢一瓶。”永輝超市的促銷人員介紹說，在該超市的飲用水專區(qū)，在眾多大紅色的促銷牌子中，農(nóng)夫山泉的“促銷”方式格外惹眼。廠家不是打低價牌，而是將農(nóng)夫山泉的“第四次聲明”——《農(nóng)夫山泉產(chǎn)品全套檢測結(jié)果》置于貨柜頭上，并表示產(chǎn)品指標(biāo)“全面優(yōu)于國家自來水標(biāo)準(zhǔn)”。據(jù)永輝超市一位負(fù)責(zé)人告訴商報記者，“水源門”事件后，農(nóng)夫山泉為了取得消費(fèi)者的信任，專門和超市協(xié)商，將檢測標(biāo)準(zhǔn)放在了超市的顯眼處。

　　農(nóng)夫“感冒”銷量下滑
　　
　　盡管農(nóng)夫山泉多次聲明，但“水源門”事件還是讓其銷售受到了影響。“說沒有影響那是不可能的，但是影響不大，對我們來說，這就像一個大人得了一場小感冒，不久就會好轉(zhuǎn)。”農(nóng)夫山泉川渝大區(qū)倪姓負(fù)責(zé)人告訴商報記者。

　　對于競爭對手都在普遍促銷，農(nóng)夫山泉有何打算呢？該負(fù)責(zé)人沒有正面回答，但表示目前該公司的所有精力都在“抗震救災(zāi)”上，不少重慶的工作人員都已前往災(zāi)區(qū)。永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報記者，從該超市的銷售來看，與去年同期相比，農(nóng)夫山泉的銷售下降了大約10%。

　　中投顧問食品行業(yè)分析師簡愛華接受商報記者采訪時說，農(nóng)夫山泉的銷售受到影響有兩個方面的原因，首先是在2008年后，食品安全問題比較敏感；另一方面，由于現(xiàn)在正是飲用水行業(yè)旺季的準(zhǔn)備期，各家品牌都在積極備戰(zhàn)，而農(nóng)夫山泉則受到困擾，本應(yīng)投放到市場的精力顯然被分散。與去年相比，近期農(nóng)夫山泉的銷量預(yù)計有所下滑。

　　“水戰(zhàn)”提前競爭加劇
　　
　　事實(shí)上，今年包裝飲用水的促銷戰(zhàn)比往年大大提前。“比去年提前了一個月左右。”前述永輝超市負(fù)責(zé)人表示，因重慶入夏早，加上飲用水行業(yè)最近比較敏感，促銷可能引起更多的關(guān)注。簡愛華分析認(rèn)為，目前正是飲用水處于輿論熱點(diǎn)之際，加之天氣原因，企業(yè)推出促銷意圖便是趁熱打鐵，搶占更多的市場份額。

　　不過娃哈哈重慶區(qū)域的負(fù)責(zé)人董先生則表示，娃哈哈純凈水的促銷提前，是由于天氣的原因，與其它企業(yè)的動作沒有關(guān)系，接下來娃哈哈還會繼續(xù)加大宣傳力度。華潤怡寶公共關(guān)系部總經(jīng)理陳越表示，重慶市場是該公司的重要市場之一，因此會在重慶大力促銷，促銷行為是公司既定計劃，并無其它意圖。不過他坦言，怡寶的近期銷售同比有所增加，但具體情況不便透露。

　　據(jù)簡愛華估計，目前康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶分別以23%、22%、18%和10%的市場份額占據(jù)飲用水市場份額的前四名。“但是質(zhì)量安全事件往往是包裝飲用水行業(yè)格局變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”簡愛華介紹說，在這次“水源門”事件中，由于農(nóng)夫山泉直指華潤怡寶為其水源被曝光的始作俑者，而華潤怡寶與農(nóng)夫山泉定位又極其相似，但品牌影響力卻不及農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉的指責(zé)實(shí)際上提高了怡寶的知名度，從而令其成為最大的受益者。他還分析稱，怡寶的市場份額將會有比較可觀的上升空間，對應(yīng)的農(nóng)夫山泉與娃哈哈之間的差距將會縮?。欢谝辉笥业陌b飲用水市場，則已被康師傅牢牢把控，因此其它份額較小的品牌，則難在這個價格區(qū)間找到機(jī)會。

　　縱深
　　
　　亟待破解行規(guī)難題建議執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　飲用水行業(yè)人士認(rèn)為，促銷可能讓某些企業(yè)暫時受益，但是，國內(nèi)包裝飲用水行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一直懸而未決，只有解決好這些問題，才能真正為企業(yè)找到繼續(xù)發(fā)展的空間。

　　記者昨天走訪市場發(fā)現(xiàn)，我市各大賣場上的瓶裝水名目繁多，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)五花八門，10瓶水有8個標(biāo)準(zhǔn)。在各大超市里，在售的瓶裝水至少有10多種，記者隨機(jī)購買了10瓶，價格從1元到3元不等，名字五花八門，大致有“飲用純凈水”、“飲用天然水”、“巖層礦物質(zhì)水”、“蒸餾水”、“天然礦泉水”、“礦物質(zhì)水”、“飲用天然水”等。細(xì)看瓶身標(biāo)簽，這些瓶裝水執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)有8種。“都是瓶裝水，還以為都是同一個標(biāo)準(zhǔn)。”一位自稱姓劉的女士說。

　　“健康問題愈發(fā)受到關(guān)注，現(xiàn)在已有不少高端消費(fèi)者已將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到國外的飲用水品牌上，如果國內(nèi)包裝飲用水行業(yè)沒有一個令眾人信服的標(biāo)準(zhǔn)，那么就不只是某家企業(yè)失去市場，或?qū)⑹钦麄€國內(nèi)飲用水行業(yè)都受損。”中投顧問食品行業(yè)分析師簡愛華分析說，國內(nèi)包裝飲用水品牌要做到的是，積極配合相關(guān)部門，擬出統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者制定出共同擁護(hù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。對企業(yè)而言，它們的產(chǎn)品中的某些成分是公司的機(jī)密，是不會對外公開的，因此還需要在有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，加強(qiáng)對一些敏感成分的監(jiān)督。娃哈哈重慶區(qū)域負(fù)責(zé)人董先生也表示，目前娃哈哈純凈水的生產(chǎn)經(jīng)營遵照的是國家標(biāo)準(zhǔn)，并表示如果行業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行同一個標(biāo)準(zhǔn)，對行業(yè)和消費(fèi)者來說都是一件好事。