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　　隨著家電市場(chǎng)下行，銷量下滑，高庫(kù)存已成為家電企業(yè)的硬傷。近日，有調(diào)研報(bào)告顯示，自2010年以來(lái)，我國(guó)洗衣機(jī)、冰箱等家電零售額增長(zhǎng)比例一直處于下滑狀態(tài)，尤其是2012年與2011年相比，很多家電企業(yè)銷售額均出現(xiàn)下降。高庫(kù)存問(wèn)題嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展，如何解決家電高庫(kù)存問(wèn)題成為當(dāng)前主要難題。

　　市場(chǎng)不振導(dǎo)致庫(kù)存增大

　　今年以來(lái)，家電行業(yè)沒(méi)有根本性的好轉(zhuǎn)，僅彩電行業(yè)有小幅度上升。奧維咨詢認(rèn)為，經(jīng)過(guò)“十·一”黃金周熱銷后，目前彩電市場(chǎng)庫(kù)存整體比較健康，庫(kù)存約4周左右。但是，縱觀整體家電市場(chǎng)容量萎縮。上半年，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機(jī)銷量與銷售額均為負(fù)增長(zhǎng)；空調(diào)銷售量同比下滑超過(guò)20%。對(duì)此，政府于今年6月啟動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼工程，希望以此來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。然而，不降反升的庫(kù)存量說(shuō)明政策的拉動(dòng)作用有限。

　　業(yè)內(nèi)有聲音表示，如今高庫(kù)存狀況很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短時(shí)間里取得了極大的成績(jī)，在銷售業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)幅度都頻創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，也留下了市場(chǎng)暗傷，提前透支了市場(chǎng)。

　　家電分析師梁振鵬表示，近幾年來(lái)的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策存在兩大弊端。首先是提前透支了三四線城市和農(nóng)村的家電市場(chǎng)，對(duì)于大家電來(lái)說(shuō)，其使用壽命通常較長(zhǎng)，所以導(dǎo)致市場(chǎng)需求疲軟。此外，政策催生了一大批地方企業(yè)，這些企業(yè)往往只是盲目擴(kuò)產(chǎn)入圍產(chǎn)品，缺乏對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不利。在市場(chǎng)需求萎靡甚至負(fù)增長(zhǎng)情況下，家電企業(yè)前兩年的盲目擴(kuò)張?jiān)斐闪私衲戤a(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩，甚至可以說(shuō)越生產(chǎn)，庫(kù)存積累越大，現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)越難。

　　此外，家電的高庫(kù)存與國(guó)家經(jīng)濟(jì)情況也是密不可分的。家電高庫(kù)存受累于消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力。目前我國(guó)國(guó)民收入水平?jīng)]有明顯提升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力水平依然處在低位。同時(shí)，房地產(chǎn)降溫將繼續(xù)累及家電行業(yè)發(fā)展。無(wú)論是彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，還是是廚衛(wèi)小家電，與房地產(chǎn)之間的關(guān)系可謂唇齒相依，起伏相伴。從市場(chǎng)需求角度看，新房裝修、喬遷新居都是催生家電產(chǎn)品需求的主導(dǎo)力量。今年，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的管控一直沒(méi)有放松，從而導(dǎo)致市場(chǎng)需求量無(wú)法大幅提升。

　　家電內(nèi)銷不振，出口環(huán)境也不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。2012年下半年，中國(guó)家電產(chǎn)品出口依舊陰霾，在歐債危機(jī)蔓延、新興經(jīng)濟(jì)體通脹壓力上升的背景下，家電企業(yè)均面臨來(lái)自匯率不穩(wěn)定、原材料價(jià)格波動(dòng)、人工成本上升等方面的沖擊。與此同時(shí)，部分國(guó)家通過(guò)大幅提高進(jìn)口關(guān)稅、反傾銷以及各種貿(mào)易壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義措施來(lái)增加中國(guó)家電企業(yè)的出口壓力。在這種大環(huán)境下，家電出口增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步減弱。事實(shí)上，從三季度公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，家用空調(diào)、冰箱冷柜、彩電、洗衣機(jī)和微波爐五大家電產(chǎn)品，除冰箱冷柜、洗衣機(jī)出口量同比小幅上漲外，其余三大產(chǎn)品均以下滑為主。

　　分析認(rèn)為，內(nèi)銷乏力，外銷動(dòng)蕩，這是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)家電業(yè)必須要面臨的境況。三季度的回暖，很大程度上是與前兩個(gè)季度的低迷相比。“在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，甚至是兩三年的時(shí)間，家電行業(yè)將必須承受這種低迷的市場(chǎng)環(huán)境。”一家家電企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理表示。

　　高庫(kù)存將成常態(tài)

　　進(jìn)入四季度，家電銷售終于出現(xiàn)喜人的增速。最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月我國(guó)家用電器和視聽(tīng)設(shè)備零售總額同比增長(zhǎng)13.7%，連續(xù)兩個(gè)月維持2位數(shù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)信證券研報(bào)指出，目前家電行業(yè)進(jìn)入筑底階段，但并沒(méi)有形成反彈，行業(yè)分化將進(jìn)一步加快。預(yù)計(jì)四季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視的內(nèi)銷量增速分別為7.5%、5.8%、5%、0.8%，環(huán)比三季度增速有所恢復(fù)但增速較為平緩；白電和液晶電視四季度出口量增速分別為1%-3%、2%，小家電行業(yè)四季度內(nèi)銷金額增速約為5%。家電各子行業(yè)四季度增速恢復(fù)平緩，行業(yè)景氣度仍然偏弱。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，9月冰箱的銷量同比增速仍領(lǐng)先其他行業(yè)，達(dá)到22%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)23%達(dá)539萬(wàn)臺(tái)，出口與去年同期持平。龍頭企業(yè)海爾、海信科龍、美的電器等9月整體銷售情況同比均有增長(zhǎng)，其中美的9月總銷售同比增長(zhǎng)逾三成，成為冰箱業(yè)一大亮點(diǎn)。洗衣機(jī)9月內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次正增長(zhǎng)，總銷售同比增長(zhǎng)6.6%至561萬(wàn)臺(tái)，出口同比增長(zhǎng)17.8%。另外，若撇除年初的春節(jié)效應(yīng)，空調(diào)9月總銷量增速首次取得正增長(zhǎng)，內(nèi)銷同比增長(zhǎng)2.9%，較8月提升13個(gè)百分點(diǎn)。銷售情況一直較好的液晶電視銷量同比基本持平，內(nèi)銷增長(zhǎng)14%達(dá)446萬(wàn)臺(tái)。

　　“四季度庫(kù)存問(wèn)題會(huì)得到一些緩解，但庫(kù)存總量仍將超過(guò)往年。”梁振鵬預(yù)計(jì)，受節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼工程影響，四季度將會(huì)有大量入圍產(chǎn)品銷售，此外三季度沒(méi)有入圍的產(chǎn)品將大力清除庫(kù)存。艾瑞分析人士也表示：“四季度去庫(kù)存會(huì)有所加速，但要想在今年內(nèi)全部消化掉這樣的天量庫(kù)存很困難。”

　　中怡康市場(chǎng)研究公司品牌總監(jiān)左延鵲表示,針對(duì)這類行業(yè)性難題，徹底解決需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。在11月11日電商大促銷時(shí)，創(chuàng)維、海信、康佳等彩電企業(yè)通過(guò)打折促銷的形式提高了彩電的銷售量，既降低了庫(kù)存，也賺得盆滿缽滿，此舉值得空調(diào)、洗衣機(jī)等家電企業(yè)學(xué)習(xí)。同時(shí)，家電企業(yè)可以將市場(chǎng)快速下沉，加速農(nóng)村市場(chǎng)的銷售。在“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施期間，很多家電企業(yè)已經(jīng)建立了比較系統(tǒng)的農(nóng)村家電銷售渠道，這些正規(guī)的渠道也有助大力清庫(kù)存。