2012-2016年中國移動(dòng)搜索發(fā)展方向研究分析
為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，各大巨頭紛紛將目光投向移動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)公司。比如，雅虎大舉收購了移動(dòng)搜索技術(shù)提供商Inktomi、競價(jià)排名提供商overture及比較購物站點(diǎn)KelkooSA，而微軟則在不久前買進(jìn)廠法國的移動(dòng)搜索技術(shù)公司MotionBrJdge。無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用的結(jié)合被當(dāng)作新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
手機(jī)搜索不僅將推動(dòng)其移動(dòng)MSN的發(fā)展，還將為windowsLive整體計(jì)劃添磚加瓦。兩種平臺(tái)間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對于一直效益欠佳的微軟移動(dòng)部門至關(guān)重要。移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣離不開終端的支持，諾基亞、索尼愛立信及摩托羅拉等手機(jī)生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。
諾基亞推出了一種移動(dòng)搜索軟件解決方案，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機(jī)型中方便地使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而住手機(jī)平臺(tái)上，隨著移動(dòng)帶寬的逐漸增大，以及各種移動(dòng)服務(wù)的不斷豐富，對各個(gè)環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動(dòng)搜索，價(jià)值將逐漸凸顯。
對于全球的移動(dòng)運(yùn)營商來說，移動(dòng)搜索是下一個(gè)重要的創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機(jī)會(huì)。未來的移動(dòng)搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對性。中國作為一個(gè)“以手機(jī)為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，市場前景十分巨大。
網(wǎng)絡(luò)搜索引擎Google將與索尼愛立信合作，在索愛手機(jī)上整合Google網(wǎng)絡(luò)搜索功能。這是繼百度與諾基亞合作之后，又一搜索引擎廠商與手機(jī)廠商的聯(lián)合。
與手機(jī)廠商進(jìn)行合作，在手機(jī)中植入搜索服務(wù)已成為Google、百度等搜索引擎廠商擴(kuò)大移動(dòng)搜索用戶的一條捷徑，知名手機(jī)的品牌效應(yīng)將有助于提升移動(dòng)搜索服務(wù)對終端用戶的覆蓋速度和范圍。同時(shí)，WAP網(wǎng)站資源的不斷豐富也給移動(dòng)搜索的內(nèi)容瓶頸帶來一定突破。
但是，應(yīng)該看到，在用戶增長和信息量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，缺乏合理的贏利模式將成為移動(dòng)搜索提供商投入實(shí)際運(yùn)營的一道壁壘。
網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的差異決定了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎贏利模式無法完全復(fù)制到移動(dòng)搜索中。由于屏幕和帶寬的限制，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告或競價(jià)排名方式無法通過現(xiàn)有的手機(jī)平臺(tái)達(dá)到預(yù)期效果。
借鑒電子商務(wù)模式，以個(gè)人用戶為切入點(diǎn)的贏利方式是目前處于市場培育期的移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)值得嘗試的途徑。搜索提供商可以利用手機(jī)的便攜性向用戶提供諸如網(wǎng)上定制、網(wǎng)上購物等方式并從中賺取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)或差價(jià)。
除贏利模式外，搜索引擎所提供的內(nèi)容同樣具有不可復(fù)制性。由于目前百度的內(nèi)容提供完全照搬現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)模式，信息的繁雜性在占據(jù)手機(jī)容量的同時(shí)也增加了用戶在短時(shí)間內(nèi)找到所需內(nèi)容的難度。與之相比，Google對內(nèi)容的分類再加工則有效縮短了用戶的查找時(shí)間，提升了用戶的實(shí)際體驗(yàn)。
對于Google、百度等搜索服務(wù)提供商來說，應(yīng)從最終用戶的實(shí)際需求出發(fā)提供個(gè)性化定制的搜索內(nèi)容，并考慮會(huì)員制等商業(yè)模式來吸引長期客戶，從而探索相應(yīng)得盈利模式。
對于諾基亞、索愛等終端廠商來說，在手機(jī)趨于微利的時(shí)代，手機(jī)廠商應(yīng)該拓寬領(lǐng)域，加強(qiáng)與移動(dòng)搜索等內(nèi)容提供商的合作，力爭在為內(nèi)容提供硬件平臺(tái)的同時(shí)，通過收取一定的軟件植入費(fèi)達(dá)到雙贏。
百度移動(dòng)搜索定位功能，實(shí)現(xiàn)了在高端手機(jī)用戶的移動(dòng)搜索結(jié)果中融入用戶的位置信息，整合地圖定位功能，迅速滿足用戶的地理位置需求，為用戶展現(xiàn)清晰、準(zhǔn)確、方便、實(shí)用的搜索結(jié)果。目前，此定位功能支持iPhone和Android兩類高端智能手機(jī)操作平臺(tái)，數(shù)百萬高端智能手機(jī)用戶將因此受益。
近幾年來，隨著移動(dòng)終端整體的快速發(fā)展，用戶越來越習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上使用地圖搜索等應(yīng)用，電子地圖已經(jīng)融入到人們生活的方方面面，找酒店、找餐館、找行車路線、找房子等均離不開它。而LBS作為新興的定位元素其移動(dòng)化特征也越來越明顯。得益于移動(dòng)框計(jì)算服務(wù)的支持，百度通過將高端定位功能與移動(dòng)搜索相結(jié)合，為用戶呈現(xiàn)最便利、最符合需求的搜索結(jié)果。
除了前面提到的餐館查詢信息，百度移動(dòng)搜索還將提供智能路線查詢，幫助用戶選擇最優(yōu)化的交通路線，節(jié)省用戶的時(shí)間和成本。例如，當(dāng)用戶輸入“從五道口到國貿(mào)”時(shí)，將獲得最符合需求的路線方案，以及詳細(xì)的乘車方法和交通里程、交通耗時(shí)等，簡單便捷、一目了然。
除了傳統(tǒng)的交通方案，百度移動(dòng)搜索還提供公交車查詢、路線走向、公交車早晚班時(shí)間等詳細(xì)信息，極大的方便了用戶的出行。當(dāng)用戶搜索某趟公交車時(shí)，搜索結(jié)果會(huì)列出這趟公交車的上下行途徑路線、首末車時(shí)間和路線圖等詳盡信息，為用戶出行提供了極大便利。
此外，百度移動(dòng)搜索地圖類信息的呈現(xiàn)更加直觀，效果也更加絢麗，讓基于移動(dòng)搜索的地圖應(yīng)用變得越來越“潮”。“地圖泛需求”等功能展示了百度在細(xì)節(jié)方面對用戶體驗(yàn)的注重。當(dāng)用戶想直接尋找一個(gè)地圖服務(wù)入口時(shí)，該功能將不僅提供入口，還直接提供交互搜索框，減少用戶的點(diǎn)擊成本。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在孕育強(qiáng)大的能量，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)和轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，‘移動(dòng)框計(jì)算’成功實(shí)現(xiàn)了‘框計(jì)算’架構(gòu)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延展，以移動(dòng)框計(jì)算為首的百度移動(dòng)開放平臺(tái)，將是未來百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，也更加完善了百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。
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